江苏经济报记者 蔡 逸 张韩虹

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走进苏州虎丘婚纱城，琳琅满目、各式各样的婚纱礼服映入眼帘。正值虎丘国际婚纱节，几对“准新人”在店中挑选、试穿婚纱，广场上的“爱意留言墙”签满了恋人的告白。在这个“婚服之都”，他们可以“一站式”体验婚服定制、试穿、购买、摄影等服务。

婚纱产业承载着人们对美好幸福生活的向往，是一个美好浪漫的产业。为了助力婚纱产业高质量发展，更好发掘“浪漫经济”的巨大潜力，5月24日，省工业和信 息化厅在苏州虎丘婚纱城举办全省婚纱产业链对接活动，政企携手研讨发展路径，推动上下游供需对接，促进产业转型升级。

构建产业链发展新模式

江苏是纺织服装大省，产业链配套完备度高，龙头企业数量多，并形成了高中低档并存的产业布局。与此同时，我省也具备深厚的婚礼文化底蕴和资源，市场消费潜 力巨大，为婚纱产业的发展奠定了坚实的基础。婚纱产业链涵盖面料、纱线、设计、生产、加工、销售等多个环节，上下游配套企业众多，如何优化资源配置，构建 产业发展新路径、新模式，提升产业竞争力，打造更多的知名品牌，是婚纱产业高质量发展面临的重要课题。

作为与广州、北京婚纱市场鼎立的知名品牌，“虎丘婚纱”已有30余年发展史，曾经的“婚纱一条街”加工量占全国总量70%左右，是全国乃至东南亚最大的产 销基地。2010年，苏州市和虎丘区两级政府出资打造虎丘婚纱城项目，集聚了婚纱、礼服、彩妆配饰、婚庆百货、影楼用品等全产业链品类企业以及摄影工作 室、休闲餐饮、住宿酒店等配套企业，发展出虎丘婚纱产业集群。目前，虎丘婚纱城已拥有营业店铺600余家，培育了一大批在国内外有影响力的婚纱礼服品牌， 产品远销全球30余个国家和地区，是全球规模最大的婚纱礼服集散地与采购中心。主营业态之外，虎丘婚纱城的中式婚服、礼服、旗袍品类也在国内市场达到了 90%以上的占有率，成为新中式婚服的发源地和风向标，引领着中国婚服的潮流与走向。

此次虎丘国际婚纱节围绕婚庆主题，聚合婚纱产销、婚俗文化、婚纱设计、时装展示等经营主体，以时尚化、活动化、交易化等多元方式，开展了“婚纱时尚秀场系列展演”“国际婚纱时尚设计师高端对话”“全球婚庆产业供应链采购大会”等系列活动，吸引了大批消费者。

虎丘婚纱城副总经理邢颖表示，未来虎丘婚纱产业将坚持规模化、多元化发展，提高产业含金量，在保障高品质的同时延长产业链条，进一步开展区域协作，推动产 业数字化转型，以主导产业引领多产业发展，并对企业实施梯度培育，积极提升企业的创新能力和经营效益，让产业优势真正转化为经济优势，推动虎丘婚纱的可持 续发展。[page]

“设计赋能”打造婚纱品牌

随着人民生活水平的日益提高，婚纱的穿戴场景越来越多，在婚礼之外的结婚登记、旅拍摄影等纪念场景中也得到广泛应用，大大拓展了市场空间，同时对创意设计 提出了更多样的需求。无数对备婚的新人，会“住”在抖音、小红书等平台，花上几个小时翻看关于婚礼的内容，中国年轻一代的消费需求正从普适型向个性化、定 制化发展，对高质量的产品和服务有着更高的追求。

苏州绝设婚纱礼服有限公司绝设品牌设计师翟慧文介绍，近年来，新中式婚服正逐渐成为流行的趋势，彰显着中国年轻一代对传统文化的认同、自豪感和使命感。绝 设品牌在中式婚服设计中，也开始广泛采用苏州传统的真丝面料和苏绣工艺，在西式婚纱亦创新融入了缎面材质，既有传统国风韵味，又兼具时尚潮流风范。江阴市 丝玉轩服装工作室负责人黄龙芬表示：“设计时，我们注重将传统文化中的优秀内涵提取出来，融入创意和个性化元素，使其在适合国人生活氛围的同时，也能更加 贴近现代人的审美趣味，彰显现在年轻人的自由主张和多元化表达。”与此同时，上游原辅料企业也在不断提高生产智能化水平，为下游公司提供更高品质的创新材 料，从设计原创到原料独家，全方位打造优质产品。苏州艺蔓纺织公司总经理韦璟介绍，在生产高质量保型面料之余，公司也将根据产品设计风格定制新的纺织面 料，并更多地研发生产环保可再生新型材料。

增品种、保品质之外，婚纱产业还在坚持品牌化发展，努力提升产品附加值，并不断加强婚纱创意设计的知识产权布局。苏州绝设婚纱礼服有限公司营销运营总监李 爽介绍，目前绝设品牌布局40多个国家和地区，经过多年的努力，用户基数已达百万级，打造了具有国际竞争力的知名品牌，构建了营销一体化生态系统和全流程 数字化运营体系，并依托新品发布会、社交平台发布等方式进行营销，迎合新的消费市场需求。

多方合作助力“婚纱+”转型

2022年以来，受疫情防控影响，我国服装消费市场面临较大的下行压力。纺织服装行业整体市场化程度比较高，产业链较齐全，婚纱行业中则存在较多中小企 业，具有巨大的潜力和发展空间。江苏省工业和信息化厅消费品工业处负责人介绍，工信部门将依托协会联盟、企业沙龙等形式更多了解苏州、无锡、南通、南京等 婚纱产业集聚地产业链各环节企业的需求，努力为企业搭建服务平台，营造良好氛围，推动产业的高质量发展。针对活动中企业提出的需求，他表示：“全省将举办 多场相关活动，包括虎丘国际婚纱节、盛泽时装时尚周、南通国际家纺大会、中国服装大会等，下一步我们也将与江苏省服装协会举办更多活动，促进产业链上的供 需对接。”此外，工信部门将积极与知识产权局合作，营造更良好的营商环境，“更多地为企业服务，为地区服务，为品牌服务。”[page]

江苏省服装协会负责人表示，协会一直以来负责服装行业从业人员的培训、考核和认定工作，同时自1999年起持续举办江苏省服装院校学生设计大赛和江苏省十 佳服装设计师评选两项赛事，推动校企合作，不断为企业输送时尚创意人才。该负责人表示，未来协会也将服务企业需求，举办图纹图案、文创方面的设计大赛，并 围绕国潮、绿色、元宇宙等新兴消费热点方面持续推动业态、新产品、新品牌蓬勃发展，从供需两端助力服装市场的平稳恢复和增长。“协会将一如既往地以建设服 装品牌强省为责任和使命，推动纺织服装行业高端化、智能化、品牌化和可持续发展。”