当然，在理性化的大趋势下，消费升级仍在持续，其中95后、00后的年轻人群和银发族各表现出不同的消费倾向和增长态势。其中，年轻人群注重个性化、小众化、国潮化的消费，该部分群体的爆发直接助推了网红小家电、原创饰品等垂直细分领域消费的快速崛起，其本质是通过新物种、新价值满足新人群的新需求。

从今年开始，中国银发族人群将急剧增长，因为1962年出生的婴儿潮一代陆续开始退休，过去的银发人群消费需求相对简单、理性而保守。过去几年随着微信、短视频等社交化、内容化平台的盛行，银发族消费理念也在潜移默化中改变，而1962一代的集体退休将展现出与以往银发族不同的消费理念，大致可概括为“补偿式”消费，即过去由于生活条件不足不得不有所克制的消费，在养老金和积蓄的保证下，将出现一定的“补偿性”消费，主要表现在健康化和一些场景化(出门旅游、周边漫步、休闲运动、城市运动、社交活动等五大场景)的消费，这些消费在“双十一”的品类销售上也都有所体现。